美甲美睫店(diàn)如何順利嫁接皮膚管理項目

浏覽次數:820 時間:2022-02-23 16:10:00 來源:莫娜國際

首先,我(wǒ)(wǒ)們來分(fēn)析一(yī)下(xià)美甲和美睫的行業屬性,雖同屬美業但又(yòu)存在差别。

 

美甲行業:

啓動成本低、技術更新快、高頻(pín)次消費(fèi)、客單價偏低、但時間成本高,整體(tǐ)利潤率不如美睫和皮膚管理。缺乏競争壁壘,盈利天花闆低。

美睫行業:

高頻(pín)率消費(fèi),顧客粘性高,專業性高于美甲,常規美甲的客群、客單價、消費(fèi)頻(pín)率與美睫、皮膚管理都存在差異,在美甲行業,顧客更多是爲環境和商(shāng)圈買單。而美睫和皮膚管理不一(yī)樣,隻要足夠專業被顧客信任,顧客就很難再選擇别家。

當你的美甲美睫店(diàn)引進皮膚管理項目後,顧客猶豫不敢下(xià)決心的根本原因是無法信服究竟如何破局?

⚠️敲黑闆:顧客成交過程是認識—信任—成交。破局的關鍵是信任,而信任來自于專業,當你門店(diàn)在皮膚管理領域構建起顧客心中(zhōng)的“專業”認知(zhī),被顧客信任,顧客會順理成章的成交,最終實現引進皮膚管理帶來的門店(diàn)盈利、業績提升目标。

塑造專業度可以從很多方面來下(xià)手:

(1) 員(yuán)工(gōng)專業

日式的皮膚管理行業對美容師有着很高的技術要求。

專業的基礎知(zhī)識和手法技能是最基本要求。同時還要具備專業的形象,例如:服裝、妝面、手部細節等這些也直接決定了顧客的第一(yī)印象。

(2) 門店(diàn)專業

環境專業:如果顧客進門第一(yī)眼看到的是滿是灰塵的桌面,雜(zá)亂無章的儀器産品陳列……

顧客可能轉身就走了。其次,在原有的美甲美睫店(diàn)嫁接皮膚管理項目,更建議大(dà)家把皮膚管理與美甲美睫的顧客體(tǐ)驗區域分(fēn)開(kāi)。

産品專業:選擇專業的産品可以從4個方面考慮:

(1) 家族背景企業/公司

(2) 有國際背書(shū)

(3) 有自己品牌的研發團隊和工(gōng)廠

(4)要有中(zhōng)國的衛檢 

類似德爾實這樣的國際品牌,顧客聽(tīng)到品牌就會感覺到專業。

服務流程專業:

從顧客和你的門店(diàn)産生(shēng)聯系到顧客離(lí)店(diàn),這中(zhōng)間所有顧客能感知(zhī)到的服務都可以優化,例如:門店(diàn)的電(diàn)話(huà)接待話(huà)術、面診咨詢表、離(lí)店(diàn)後的追蹤反饋計劃……這些方方面面都體(tǐ)現了門店(diàn)的專業度。

同時,你需要讓顧客感知(zhī)到你的專業:比如門店(diàn)朋友圈定期分(fēn)享美容師培訓學習的圖片視頻(pín);顧客做完項目的前後對比照片;門店(diàn)的陳列放(fàng)一(yī)些美容師的資(zī)格證書(shū)……


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