一(yī)、選址地點要與你的店(diàn)鋪定位相一(yī)緻
這點很好理解,如果你的店(diàn)定位低端消費(fèi),開(kāi)到高檔社區,那生(shēng)意肯定不會好,相反也一(yī)樣。
小(xiǎo)型美容院選址一(yī)般在人口密度大(dà)的中(zhōng)型或成熟普通社區、或其周邊小(xiǎo)街小(xiǎo)巷的二類門市,租金便宜且占地面積小(xiǎo),以價格、地理和服務爲優勢,主要服務小(xiǎo)區内的家庭主婦,滿足經濟實力一(yī)般并有美容初級需求的顧客。
中(zhōng)檔美容院選址一(yī)般在有着一(yī)定交通便利性、店(diàn)周圍環境較佳、門頭醒目的中(zhōng)高端商(shāng)務區、寫字樓或高檔小(xiǎo)區,主要服務女白(bái)領或其他年輕女性,主要面向有一(yī)定消費(fèi)能力的顧客,這類顧客有定期美容的消費(fèi)習慣,其對店(diàn)内的服務和裝修環境也有一(yī)定要求。選址地點周圍環境(遠離(lí)吵雜(zá)的小(xiǎo)飯館等)和交通便利性(例如停車(chē)是否方便)都是要考慮的關鍵因素。
高檔美容院選址一(yī)般在繁華的商(shāng)圈内或特高檔小(xiǎo)區周邊的隐秘位置,主要滿足高消費(fèi)、時間富餘的富裕主婦類女性,她們對美容院的服務質量、裝修環境和其他配套設施服務都有非常高的品質要求,如何讓其獲得舒适的服務體(tǐ)驗是需要考慮的關鍵因素。
二、選址地點要覆蓋更多潛在的目标客戶
美容院的服務有一(yī)定的覆蓋範圍,選址地點一(yī)定要距離(lí)你潛在目标客戶近。可以結合以下(xià)五點進行分(fēn)析(隻點題,不展開(kāi)說):
1、客戶群體(tǐ):該區域周邊居民的基本情況、人口數、人口密度、人流量,它們是否是你的潛在目标客戶(人口數和人口密度肯定越大(dà)越好)。
2、客戶結構:該區域内女性所占比例,女性的消費(fèi)層次、消費(fèi)習慣和消費(fèi)結構,是否與你店(diàn)鋪定位相匹配(考察一(yī)個地區的消費(fèi)能力,側面看該地區與其他地區相比的房價和租房價格,也是一(yī)個便捷簡單的方式)。
3、客戶特性:該區域是否存在淡、旺季,重要的消費(fèi)時段是什麽?人流的流向如何,是否可以醒目地看到你的門頭,是否可無障礙地進店(diàn)?
4、交通情況:開(kāi)車(chē)客戶到店(diàn)是否便利?距離(lí)店(diàn)鋪10分(fēn)鍾車(chē)程距離(lí)内,是否有足夠多的高檔小(xiǎo)區、寫字樓、商(shāng)業區等。
這裏有個商(shāng)圈的概念,即商(shāng)圈一(yī)般分(fēn)爲核心商(shāng)圈、次級商(shāng)圈和邊緣商(shāng)圈。核心商(shāng)圈在你店(diàn)鋪徒步500米範圍内,次級商(shāng)圈是自行車(chē)車(chē)程1000米範圍内,邊緣商(shāng)圈是汽車(chē)車(chē)程2000-3000米範圍内。店(diàn)鋪核心商(shāng)圈和次級商(shāng)圈的顧客可以占你顧客總數的70%以上。
三、選址地點的租金要有性價比
做生(shēng)意,盈利才是目标。要考慮選址的租金和兌店(diàn)費(fèi)用不能超出自己的承受範圍。即使你把店(diàn)開(kāi)到了一(yī)個黃金地段,如果店(diàn)鋪租金奇高,那你也隻是在給房東打工(gōng)而已。美容院選址上有一(yī)句話(huà),叫一(yī)類商(shāng)圈三類店(diàn)鋪。
在确定店(diàn)址前自己還要做一(yī)個簡單的經營收益分(fēn)析,根據自身情況,計算成本和收益,制定好盈利目标,打有準備之仗。
四、選址地點周邊的潛在競争對手要了解
選址前還要充分(fēn)考慮店(diàn)鋪周邊競争對手的數量、定位、位置、産品、價格、項目、客流、服務流程以及它們的盈利情況!分(fēn)析此地點美容市場是否已經飽和?還有沒有市場空間?
如果一(yī)個區域已經有很多美容院了,除非你新開(kāi)的美容院很有特色,否則很難在短期吸引大(dà)量客源。另外(wài),挖競争對手老客戶,不但要付出時間和精力,還要付出高額成本。
整理競争對手資(zī)料時,問問你自己,你主推的産品是什麽?與競争對手相比是否有差異化優勢?你的店(diàn)是否有經營特色?未來你的競争優勢是什麽?你将采取哪幾種拓客方法?你的店(diàn)依靠什麽吸引客戶?引流來的顧客,你将如何轉化爲長期客戶,靠什麽留住她們!?
五、選址要考慮未來的政府規劃變動
選址的時候也要考慮到市政規劃的變動,做過生(shēng)意的人都會重點關注這點,尤其是旺鋪突然出兌,就更要了解清楚。
如果你租下(xià)或兌下(xià)一(yī)個店(diàn)鋪後,突然接到通知(zhī),你店(diàn)鋪門前要用半年時間擴道或者門前要建一(yī)個地下(xià)商(shāng)場,可以想象當年你的生(shēng)意會有多難做!
六、選址的其他注意事項
還有一(yī)些小(xiǎo)細節,在選址的時候也需要考慮:
1、店(diàn)鋪周邊的衛生(shēng)環境,如果有垃圾或廢物(wù),再或有一(yī)定難聞、刺鼻的氣味,肯定是不行的。
2、店(diàn)鋪的采光和店(diàn)鋪内的布局,一(yī)個濕氣很重,格局壓抑的店(diàn)鋪,顯然會給顧客帶來不好的體(tǐ)驗。
3、門前無遮擋,門前如果有茂密樹(shù)木等,顯然會降低顧客進店(diàn)的概率。
4、留心二房東,具體(tǐ)詳見我(wǒ)(wǒ)——該不該兌美容院,如果想兌應該考慮哪些事項(2019年6月15日)的日記。
七、疑問解答
講到這裏,有人會覺得這店(diàn)鋪選址太複雜(zá),會有以下(xià)疑問,那麽我(wǒ)(wǒ)就簡單回答三個!
1、選址太複雜(zá),我(wǒ)(wǒ)還是幹脆交加盟費(fèi)讓别人幫助選址?
回答:加盟總部的人,會比你更了解你居住的城市?會比你付出更多的時間去(qù)選址?會比你更願意費(fèi)盡心力去(qù)調研?它們會爲你承擔選址錯誤的損失?
既然選擇創業,就要在創業最關鍵的選址問題上下(xià)功夫,一(yī)分(fēn)耕耘一(yī)分(fēn)收獲,創業投資(zī)不是兒戲,自己對自己負責。
2、選址這事對我(wǒ)(wǒ)來說不重要,我(wǒ)(wǒ)自帶流量,我(wǒ)(wǒ)有很多朋友會捧場,店(diàn)址偏一(yī)些無所謂?
回答:你可以自帶流量,當然也有這樣做成的。衡量能否成功的标準是,在你介紹下(xià),會不會一(yī)開(kāi)業就有100個朋友在你店(diàn)裏辦理長期美容卡,如果有,說明你有這方面的優勢,如果沒有,請老實回到認真選址上。
3、我(wǒ)(wǒ)先找個房租很便宜的房子慢(màn)慢(màn)幹,以後再換店(diàn)鋪?
回答:有很多這樣創業的人,盲目追求租金便宜。一(yī)個剛開(kāi)業的商(shāng)場,租金便宜,她就進駐了。可是她自己卻沒有想到,房租隻是投資(zī)的一(yī)部分(fēn),裝修、人工(gōng)、儀器、産品、水電(diàn)等全都是你的投資(zī),如果沒有客流,就算房租免費(fèi),也一(yī)樣會虧錢。
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