做好全方位的推廣
推廣的方式千變萬化、多種多樣,所以我(wǒ)(wǒ)們絕對不可以僅用單一(yī)的宣傳方式做推廣。
通過海報來做初步的宣傳、發傳單、開(kāi)展促銷活動。
除了這些比較傳統的宣傳方式之外(wài),還可以在朋友圈多推廣、在短視頻(pín)App上面拍新産品測試視頻(pín)(不但可以推廣新産品,還能宣傳美容院)、通過轉發宣傳等等。
除了以上的這些宣傳手段之外(wài),我(wǒ)(wǒ)還要提一(yī)個就是互聯網産品營銷推廣。
譬如說在大(dà)衆點評、美團等APP上,放(fàng)上我(wǒ)(wǒ)們的新項目,可以做一(yī)個促銷體(tǐ)驗的活動,不但可以提升美容院的知(zhī)名度,還能增加銷售新項目的渠道,讓顧客可以認知(zhī)新項目。
還能開(kāi)通美容院的官方微信公衆号(或者服務号),讓顧客進店(diàn)之後掃碼關注,我(wǒ)(wǒ)們這邊再把新項目圖文包裝之後發布出來,讓顧客了解和轉發。
做好産品全面的解說
新産品出來之後,肯定是跟以往的産品有一(yī)定的區别。
效果如何?主要是解決皮膚什麽問題的?價格怎麽樣?有沒有實操性?等等這些東西都要全部告知(zhī)别人。
可以從産品的差異性和産品的優勢着手。
跟老顧客一(yī)對一(yī)講解新項目的優勢,讓他們了解到新項目跟之前做過的項目存在哪些差異,又(yòu)能給顧客帶來哪些幫助,可以獲得一(yī)個怎樣的效果。
從一(yī)對一(yī)解說的時候,還要戳中(zhōng)顧客的痛點,才能讓顧客爲新項目買單。
做好各類的促銷活動
(1)通過前期補貼政策來轉化
就譬如說,我(wǒ)(wǒ)們可以通過“充1000送500”的方式,把價格降低吸引顧客,抓住顧客的理性消費(fèi)合理消費(fèi)的心理,我(wǒ)(wǒ)們可以把原有的項目,免費(fèi)幫忙升級爲新項目。
使用口碑好的産品來做護理,這樣就更容易引起顧客的購買和相互推薦。
(2)接入參考點,轉換比較對象
美容院新項目的宣傳可以通過引入“參考點”,改變顧客的比較對象,讓顧客能夠直觀地知(zhī)道項目值是不值。
比如:如今大(dà)火(huǒ)的科技美容項目,針對面部補水一(yī)次等于1000次基礎護理,有鮮明的數字對比的說服力遠遠大(dà)于“護膚效果好”等介紹。
此時,消費(fèi)者會在心中(zhōng)自我(wǒ)(wǒ)衡量高新美容項目與已有的基礎性護理項目的性價比,而并不是模糊大(dà)概的對比。
這樣顧客會說服自己“既然是想來做護理,那自然要做個效果好一(yī)些的,而且一(yī)次和1000次的效果相比更加省事明顯,而且價格相差不大(dà),性價比比較高。
(3)新項目宣傳期,降低價格提高折扣
價格在宣傳期的時候降低,并額外(wài)贈送一(yī)次免費(fèi)護理的機會。以此來促進顧客的消費(fèi)。
總結一(yī)下(xià)
說了那麽多,無論是那種方法都好。
如果不能理解顧客的心理,不能站在她們的立場去(qù)看待新項目對她們産生(shēng)的收益和成本,就很難找到她們不購買新項目的原因。
所以,站在顧客的角度,嘗試理解她們的利益和損失,是美容院新項目赢得顧客青睐的較好方式。